收藏本站  设为首页

什么是会展邦APP...
会展策划和公关有什...
中国会展经济研究会...
公共关系研究生课程...
中大的公共关系学专...
人力资源部门也需要...
      888真人主页 > 行业资讯 >
中怡康数据:统帅前3季度业绩持续倍速增长领跑

  年轻是一个相对名词,随着年龄的增长需求也会随之产生变化,因此,品牌年轻化并不是固定用户群体,而是以用户需求为中心而转移。而统帅电器1-9月业绩的逆势上扬,主要就在于其坚持以用户需求为中心,为年轻人提供了多元化的产品解决方案。特别是在“人单合一”模式下,不断了解用户需求与痛点,实现产品的年轻化、定制化、套系化,打造年轻用户的专属品牌。

  譬如,当前80后90后为代表的年轻消费群体正逐渐掌握市场消费的主动权,统帅89%的用户便来自这一群体;针对用户对家电健康化需求的日益旺盛,统帅推出轻时尚家电L.ONE;针对年轻用户的“强网络语言、强自我意识、强品牌意识”等特点,统帅深入拓展年轻社群,拉近与新生代消费群的距离。战略正确性恰恰成就统帅轻时尚家电开创者地位。

  其一,真正了解年轻消费需求,让用户彰显自我。没有企业比统帅更了解年轻人,海尔集团强大的用户交互体系是统帅了解用户需求的重要武器。为了深入挖掘用户需求,统帅电器建立了90后年轻交互团队,将自身打造成一个精准的社群交互平台。通过不断加强与用户之间的交流沟通,吸引富有创造力的年轻人不断融入年轻化生态圈,共同参与产品的研发和创新,为年轻用户打造专属家电。

  其二,体验式输出产品优势,打造年轻社群IP。统帅的社群交互不仅仅是产品研发的创意来源,更是产品优势输出的最好方式。为了更好地贴近社群,统帅电器还致力于不同领域跨界合作,提升用户的情感价值。比如,在重庆地铁站投放创意海报,跨界格莱美音乐节到与邓伦一起拍摄1㎡时尚大片等,成功打造2.5亿年轻用户口碑圈层,建立品牌与用户的沟通平台,在营销活动中增长品牌与用户的情感共鸣与价值观的趋同,进而打造年轻社群超强IP。

  其三,基于不断变化的消费需求,加速产品升级。品牌的年轻化绝不是停留在表明的内容形式上,而是在产品需求等方面全面地与年轻群体的沟通。基于年轻社群交互,从改善年轻生活品质出发,统帅推出首套轻时尚家电L.ONE,实现了涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜、彩电等七大品类家电的年轻化转型,满足年轻用户时尚、节能、智能、极简等使用需求。

  比如,为了提升美感、节约空间,统帅空调柜机将方形柱改成了方圆柱,抛弃了不必要的边角;迎合年轻用户对智能化、极简化需求,统帅洗衣机一键感应洗,自动识别水质软硬度、衣物重量和污渍程度智能洗涤,衣物洗得净不伤色;统帅L.ONE空调首创跃频驱动技术,实现了十秒十度的快速升降温,为用户带来更加便捷的体验。

已浏览次  发布日期: 2018-11-10 21:07  发布:888真人网址

桂林888真人网址会展有限公司  地址:广西桂林市漓江路19号时代天悦11号楼88楼

网站地图联系电话:0773 220158 2860178  邮箱:Email:dadi@agyule.com